“坏营销，好营销”简介

　　　　很多营销人都在感叹营销越来越难做，即使投入巨额广告费，常常如石沉大海一般毫无效果；而Google等从不在传统媒体上做广告，却在短短数年内发展成为全球性的品牌，这就是坏营销与好营销的差别。如今，市场环境发生变化，竞争对手、消费者、终端、渠道、媒体都是企业头疼的问题；消费观念也不同往日，物美价廉已不是消费者购买的标准；高新技术的发展，使传统媒体的传播效应江河日下，更令企业雪上加霜。在这种情况下，如果企业再固守原有的营销思维，必定走向衰落，只有转换观念，以实效为出发点，才能事半功倍。实效就是以有限资源实现营销效应的最大化，要想做到这一点，必须了解：品牌比产品更重要：企业不应只专注于开发好产品，而应该全力打造好品牌，品牌是吸引消费者购买的一面大旗。品牌比产品更重要：发行量、收视率不是企业选择媒体的唯一标准，现在传播范围已不重要，深度挖掘消费者的需求才是上上之选。

第一章　失灵的营销引擎

　　或许，少谈“主义”多研究“问题”，才是我们提高营销效率的关键。当越来越多的市场“新贵”不停地在媒体上向我们闪耀其炫目光芒时，昨天如明镜一般呈现在我们眼前，很多辉煌的市场传奇如回放的电影历历在目。

第二章　实效营销：原则与路径

　　不要穿着21世纪的高跟鞋走着20世纪老奶奶的路线。这是台湾意识形态广告公司以“20世纪最有影响力的人物，可能是21世纪最没有影响力的人”为主题为自己做的企业宣传文案。这也是一家具有先锋意识的广告公司基于市场洞察力对营销人发出的劝谕。它充分看到了今日营销人所面临的挑战。

第三章　品牌化——战略效应最优化

　　这种威力与魅力使得关于品牌包装的学问，即让大铁锤裹上天鹅绒的学问日日走红。在中国市场，很多新潮管理思想都被疯狂地热炒过。当一波波被包装得像万灵丹般的理论热潮过后，沙滩上留下那么多理论的贝壳供人把玩，唯有品牌管理、品牌营销一类的思想愈来愈兴盛。

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