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范蠡(公元前536—公元前448)，字少伯，春秋末年著名的政治家、军事家和商人，楚国宛(今河南省南阳市)三户人。他出身贫贱，但博学多才，年轻时因不满当时楚国政治黑暗、非贵族不得入仕，而与楚宛令文种一起投奔越国，他辅助越王勾践奋发图强，灭吴兴越，建立了不朽功业。
　　范蠡在哲学、政治、军事、经济、外交等方面均有很大成就。他助越王勾践灭吴后，功成身退，辞官至陶，以经商闻名天下，十九年中三至千金，富甲一方，人称陶朱公。
　　范蠡认为物价贵贱的变化，是由于供求关系的有余和不足，主张谷贱时由官府收购，谷贵时平价售出。其言论见于《国语·越语下》和《史记·货殖列传》。
　　范蠡是中国乃至世界公认的商业之祖、制陶制盐业的先师、度量衡杆秤的发明者。他创立了商业运筹学、价格学及循环论等关于经商的理论，在以后的2 000多年里都产生了很大影响。
　　范蠡祖籍南阳，作为一代商圣，与智圣诸葛亮、医圣张仲景、科圣张在衡一起，并称“四圣”。

·1.佯狂癫痴：“楚国狂人”遇知音	·2.贵出如粪土，贱出如金玉：齐国垦荒，陶地致富
·3.“时断”和“智断”相结合：范蠡卢氏收山货	·4.世事洞明：范蠡不悲子丧
·5.大胜靠德：“富好行其德”的陶朱公

子贡(公元前520年—前456年)，春秋时卫国黎地(今浚县)人，姓端木，名赐，字子贡，另字子赣，亦称作卫赐，孔子的著名弟子，“孔门十哲”之一。
　　子贡深得孔子学说真谛和儒家思想精髓，从而成为孔门高徒。他思路敏捷，理解力强，能说会道，被孔子认为是“言语”科的高才生。《论语》中记述孔子与弟子答问，以他为最多。孔子曾多次称赞他，说他能够做到“告诸往而知来者”(《论语·学而》)，“赐之敏贤于丘也”(《说苑·杂言》)，并把他比之为尊贵的“瑚琏”之器。
　　他不仅为传播儒家学说作出了突出贡献，还致力于经商。子贡在成为孔子弟子以前经商于曹、鲁间，富至千金。《史记·仲尼子列传》记载，他“好废举，与时转货资”“不受命而货殖焉，亿则屡中”，说他喜欢贱买贵卖以殖其资，预测商情又往往十有九中，终至家累千金，成为中华儒商第一人。

·1.言必信，行必果：儒商鼻祖的经商之道	·2.敏于言辞：子贡游说救鲁
·3.躬行儒学：把老师比作日月

白圭(公元前370年—前300年)，名丹，战国时期魏国的著名商人，与范蠡齐名，初周(今河南洛阳)人。他曾任魏惠王大臣，善于建堤，自称治水本领胜过禹。在税收方面，白圭主张实行轻税政策，即“吾欲二十而取一”，后来弃官从商。
　　他才智出众，独具慧眼。他看到当时农业生产迅速发展，就意识到农副产品的经营将会成为利润丰厚的行业，提出“欲长线，取下谷”的经营策略。
　　《汉书》中说白圭是经营贸易发展生产的理论鼻祖、最早的经商理论大师，被誉为“天下言治生者祖”。他也是一位著名的经济谋略家和理财家，范蠡曾向他求教过致富的方法。
　　白圭主张用“人弃我取，人取我与”的办法贸易。遇到丰年，收买谷物，卖出丝漆；遇到荒年，卖出粮食，购进帛絮。
　　他认为，经商应掌握时机运用权变，“犹如伊尹、吕尚之谋，孙、吴用兵，商鞅行法”，就是“智”；有决断，就是“勇”；做到“人弃我取，人取我与”，就是“仁”；能坚守时机，就是“强”。
　　白圭作为中国商人中最早的商业理论家被誉为“天下治生祖”，足见白圭的经商之道对后世影响之深远。

·1.反其道而行之：人弃我取，人取我与	·2.智、勇、仁、强：治生祖的为商之道
·3.勤俭吃苦：儒商风范长存

吕不韦(公元前290—前237年)，战国末期卫国濮阳(今河南省濮阳县城西南)人，是我国历史上少有的出身商人而成为政治家、思想家的一代奇人，他两任相国，积极推进了统一全国的事业。
　　他一生最得意的一笔大生意就是，结识秦国流亡公子嬴异人并资助其回国即位，从而实现自己由商垦政的历史性转变。
　　“秦灭六国，盖始于魏冉，而成于吕不韦、李斯。”秦始皇统一中国与吕不韦的功业是分不开的。同时，为了秦的统一事业，他进行了理论上的探索，创立了新的统一学说，给我国古代政治思想增添了新的内容。虽然作为商人的吕不韦迈上政治舞台后，不免贪求利益和权势，但他对秦的统一事业是有突出贡献的，他主持编写的《吕氏春秋》，对后世的影响也很深远。
　　公元前237年，秦王嬴政宣布吕不韦阴谋谋反，下令免去他的职务，出居封地河南(今河南洛阳)，第二年又下令把吕不韦流放蜀地。不久，吕不韦在流放途中“饮鸩(毒酒)而死”。

·1.贩贱卖贵：邯郸经商，家累千金	·2.奇货可居：赵国遇“奇货”
·3.越炒越值钱：《吕氏春秋》一字值千金	·4.精明一世，难逃官场险恶：“仲父”饮鸩而死

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