“营销纲领：首部谋划未来的营销大典”简介

　　 本书集作者二十多年营销实践的总结和理论研究于一体，向中国企业的管理者及营销人员阐述营销中必须遵循的纲领性原则，这些原则既是我们突破市场的竞争战略，又是保护自己的有效壁垒，它们是基于对中国企业现状以及未来营销任务考虑后提出的。对中国企业的整体运作水平提升极具指导价值与意义。
（1）继畅销书《解决：营销就是解决竞争》、《切割：将对手逼向一侧》之后，路长全怀着责任感与使命感奉献得又一力作。
（2）战争是流血的政治，营销是流血的经济。
成功要付出代价，不成功要付出更大的代价。
（3）营销，是经济竞争的具体化，是落在地上的经济。
这就是为什么营销成为市场经济基本特征的原因其背后的核心动力是财富再分配。
这就是为什么全世界的人都对营销着迷，甚至连国家力量都不得不参与其中的原因。

作者简介

路长全：路长全 ——当代中国最具影响力的营销实战专家
——中国顶尖营销专家
——北京赞伯营销管理咨询有限公司董事长
——清华大学特聘教授、海尔商学院客座教授、中央电视台广告部策略顾问等
——他提出的“骆驼和兔子”的管理理论产生广泛的影响，他指出中国企业管理的最大的误区就是：试图用管理骆驼的方法管理兔子。
——在实践中总结出 “切割营销”和“品牌4S战略”等独特运作方法，阐述这些策略的书《解决》《软战争》《切割》一经问世，立刻成了畅销书，广泛影响着当代中国企业运作。
——曾任伊利集团营销副总、巨能实业集团副总、（意）赞邦集团中国区营销总监、中国远大集团营销策划副总等
——为数百家企业和机构进行营销咨询和管理服务，路长全凭借对国际经典管理理论的深刻理解和对中国市场、文化的透彻剖析与把握，通过理性但大胆的运作，帮助他所服务的企业摆脱巨大困境，创造一系列经典的成功案例。

出版时间:2007-01-01 | 出版社:机械工业出版社 | 市场价:￥28.00元

“营销纲领：首部谋划未来的营销大典”简介