对于那些过去在中国经营不善的外国公司，他们对中国市场最深的感触是，这个国家快速增长的中产阶级最钟爱的是西方名牌。对于城市中那些不断扩大的有教养人群而言，外国名牌产品对他们来说有一种本国产品不能替代的魅力。“在其他市场上，名牌产品代表高质量，它帮助人们做出选择，”亚洲萌芽品牌顾问公司的咨询师多丽丝R26;侯说，“而在中国，名牌能够提升个人的社会地位。”⑨消费者认为名牌代表更高的质量，除了食物外，他们非常渴望名牌产品，而且倾向于购买他们知道的名牌。德国名车、日本名牌电器，法国、意大利和美国的流行名牌对中国新一代消费者都很有吸引力。甚至在食物方面，诸如墨西哥玉米肉卷快餐、必胜客、肯德基、麦当劳等西方名牌也涌入中国，其中麦当劳更是以平均每年一百多家的速度在中国扩张，到2006年在中国已经有700家分店了。

　　在奢侈品方面中国市场也展现了诱人的前景，这也是中国的假冒商品会如此猖獗的原因。2005年12月，包括夏奈尔（Chanel）、普拉达（Prada）、巴宝莉（Burberry）、古琦（Gucci）和路易威登（LV）在内的奢侈品获得了中国的合法授权，它们将抵制一家北京商城出售仿制它们产品的行为。有相当数量的新兴富人钟爱进口奢侈品，而且这一数量还在增长。2005年中国高端时尚产品和其他奢侈品的销售额达到20亿美元，占全球市场的12%。在这方面，中国正快速地赶上日本，日本是近年全球最重要的奢侈品购买市场。中国名牌战略协会估计在2005年，13亿中国人中至少有1.75亿人能够购买一些奢侈品，到2010年这一人数将上升到2.5亿。这部分人年薪高达3万美元，而且会继续上升，他们的收入是全国平均水平的20倍。

　　这些有闲阶层的消费潜力到底有多大？“有闲阶层”这一概念是由美籍挪威人凡勃伦提出的，这位社会学家兼经济学家将19世纪晚期新兴的有闲阶层称为“显著消费群体”。安永国际会计公司在2005年9月发布了一个名叫《中国：奢侈消费新生代》的报告，估计在2005～2008年之间，中国的奢侈品消费每年将增长20%，直到2015年将保持10%的增长率；到那时，中国将占据全球三分之一的奢侈品消费市场，并将超过除日本外的任何国家，甚至能与日本相媲美；中国在这方面“将拥有巨大的发展空间”。

　　到2015年，中国还有一个领域将发展起来。越来越多的中国人将利用他们获得的财富去世界各地度假旅游。境外旅游虽然现在对于中国人来说仍是陌生的，但不久后将迅速发展起来。《经济学人》信息部预测，到2015年，去世界各地旅游的中国人将增加到1亿，相比之下2004年还不到3 000万。