答谢宴会举行的那一天，中美首脑、外国驻华使节、中外记者云集长城饭店。

　　电视转播开始时，各国电视台记者和美国三大电视广播公司的节目主持人异口同声地说：

　　“现在我们是在中国北京的长城饭店转播里根总统访华的最后一项活动——答谢宴会……”

　　就这样，长城饭店的名字一次次通过电波飞向了世界各地，它的风姿也一次次映入各国公众的眼帘。

　　答谢宴举办得非常成功，里根总统的夫人南希后来给长城饭店写信说：

　　“感谢你们周到的服务，使我和我的丈夫在这里度过了一个愉快的夜晚。”

　　通过这一成功的公关活动，北京长城饭店的名声大振。

　　后来，有38个国家的首脑率代表团访问中国时，都在长城饭店举行了答谢宴会。

　　如同轮船扬帆出海需要借“风”一样，企业也要善于借势。

　　长城饭店正是通过借里根总统访华这一热点新闻之“势”，达到了别的饭店花多少钱做广告都无法获得的效果，让自己一夜之间声名鹊起。

　　“借势”，可以考虑从以下几个方面着手：

　　（一）借用名人效应。

　　在传播学里有一个理论，就是要注重名人效应，因为大众的注意力是有限的，而名人往往是大众注意力的焦点。如果能充分利用个焦点，就可以更好地影响大众。

　　（二）借社会关注的热点新闻。

　　（三）借道。也就是借别人成熟的渠道，利用合作等机会，使自己尽快成长和壮大起来。