行业本质是个全新的理念，过去从没有人直接提出过，因而对于大多数读者而言这可能是个陌生的观念，但是读者反应却极为热烈。我收到无数的问题询问我不同行业的本质是什么，其中一个媒体的问题是：“郎教授您在《本质一》和《本质二》两部著作中对那些行业的‘行业本质’分析，大多与精神因素、消费体验有关，那么中国更多的仍然在价格、渠道、资金上血拼的行业，例如家电、手机、电脑、普通服装、饮食餐饮等等，其从业者现阶段似乎还无法把重心关注在精神因素、消费体验上面。您如何概括它们的行业本质？”此外，有媒体问我在《思维》一书中谈过的LG的蓝海战略和我在《科幻》一书中谈过的三星的“垂直整合”与行业本质相比到底哪个重要。还有，2007年4月瑞典服装名牌H&M继西班牙的沙拉（Zara）之后登陆上海，而且正如同我在《模式》一书中预言的一样，它们的服装以超低价、超流行款式带来了新旋风，因此很多读者建议我再谈一谈服装业，包括我曾经在《模式》中谈到的快速时装和我从来没谈过的名牌时装。

　　我觉得这些问题特别有价值，而且这些也是读者最常问到的问题，因此我在《本质一》和《本质二》出版之后，继续编辑了《本质三》、《本质四》等新书，探讨了几个新的行业，包括三星的“垂直整合”、LG的蓝海战略、电脑、手机、白色家电（《本质三》），饮食行业（餐厅）、快速时装、尖端时装（《本质四》），希望能够满足读者的需求以及好奇心。

　　今天，企业所面临的问题，已经不是国有企业、民营企业谁好谁坏的问题了，而是国有企业和民营企业的竞争力一起大幅度衰退的问题。以往专家学者所宣扬的国退民进，不但不能解决国企问题，而且中国的总体竞争力竟然随着市场化和民营化的逐步加深而出人意料地恶化。根据洛桑国际管理发展学院发表的中国的总体竞争力（包括经济表现、政府效率、企业效率、基础设施四大指标组成）报告显示，2000年以前中国大体与菲律宾、巴西、希腊等国差不多，但是2000年以后差不多跟捷克、匈牙利、波兰、泰国在一个水准上，还远比不上智利、比利时、马来西亚这些小国。这些资料显示，这几年社会所推动的民营经济似乎不能带动总体竞争力的发展。

　　中国企业家所面临的问题到底出在哪里？我认为我们这个经济体系本身有几个严重的问题需要解决。

　　二、企业家所面临的第一个冲击：自然经济的冲击

　　《美丽心灵》这部电影说的是一位拿到诺贝尔经济学奖的伟大经济学家纳什的故事。电影里曾讲述了一个非常美丽的小故事，在这里给大家做个参考。我们过去总认为自由竞争是企业发展的原动力，我们这么多年的改革开放，一些思维简单的专家学者们也不断提倡这个理念。但是纳什提出了反思维——自由竞争是好的吗？

　　电影是这样描述这个故事的：好比一个舞会，有五男五女，五女中有一个特别靓丽的。按照自由竞争的理论，这五男之间要大打出手，比身高、比身材、比财富、比背景、比事业成就等等，打到最后有一个最强的男人出现，他要求与最靓丽的女人跳舞。这不就是自由竞争的最后结局吗？多好啊，一对最靓丽的男女出线了。我认为我们国家许多专家学者对自由竞争的理解似乎就到此为止了，单纯地认为自由竞争就能产生最好的一对舞伴。

　　但是纳什接着讲了自由竞争的负面因素。当那四位落败的男士再去找其他四位女士跳舞的时候，这四位女士会因为她们不是这四位男士的首选而拒绝。自由竞争的结果便是成了一对毀了四对，我希望大家能体会这个故事的真正意味。这解释了自由经济的第一种现象——低水准重复浪费的恶质竞争，使得大量资源被浪费。