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创伤——危机拖累企业声誉

作者:王洪波   出版社:金城出版社  和讯读书
  18世纪美国伟大的科学家、著名政治家本杰明-富兰克林曾说过,“玻璃、瓷器和声誉一样都是易碎品,并且无法修复。”

  或死于非命,或身陷囹圄,危机事件对企业的影响是非常直观的、鲜明的,但对于广大当事企业来说,相比之下,因“失信于民”而遭受利益相关者的心理抛弃,并最终致使企业的无形声誉形象出现滑坡的恶果更为可怕。

  而近几年来,随着企业危机个案的频发以及众多行业内幕与潜规则的接连曝光,声誉形象受损不仅困扰着许多企业个体,也同时殃及相关行业或企业群体。在此影响下,多个“无辜”企业的声誉形象也会受到牵连。

  当下,广大企业管理者对各类危机事件——尤其是突发性危机——存在不同程度的心理忌惮甚至回避。究其原因在于危机事件给当事企业带来的声誉损伤。那么,导致这一不良后果的根源是什么因素呢。不同“当量”的危机事件给各类企业带来的声誉创伤到底有多大以及在这一过程中又呈现出哪些共性因素等问题,需要我们通过案例逐步剖析。首先让我们从现阶段部分企业危机应对实践的具体细节策略说起。

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