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第1章 利用“困境”致富1

作者:肯-费雪   出版社:机械工业出版社  和讯读书
  最赚钱的普通股票投资,往往是那些虽不受华尔街青睐,但却年轻的快速成长型公司。这类股票正变得越来越有价值,因为随着公司规模不断扩大,金融界终于意识到了它们的真正价值,随之股价也被抬高了。

  年轻的快速成长型公司通常有一定的成长周期。这种周期与多种因素有关,其中最重要的是“产品生命周期”。由于年轻和缺乏经验,这类公司的管理层可能会犯严重错误,这将会造成损失,甚至可能危及公司的生存。好的年轻公司会从错误中吸取教训,并不断改进以做得更好。

  与其说犯错代表缺点,不如说它代表发展。只有极少数公司会享受长年的快速成长而不陷入“困境”,这些困境往往导致收益的不如意甚至损失。每家被金融界推崇的公司,都会被人们生动地描绘成有着光明的前景,并且值得高定价。他们可能说它拥有“一流的管理层,会占有新的市场份额,会借助目前的技术实力进入新市场,会发展新技术来开拓新局面”。

  在硅谷,此类公司每年的收益都不错。这些特定的名字会随着时间的改变而发生微妙的变化。有些公司会被人们认为是“成长型公司”,它们可大可小。这些企业传奇式发展的秘密被不断地揭示出来,但其发展过程中有些内幕是不为人知的。当“不谐音符”最终被发现,股票价格便大受影响。这些股票价格下跌的幅度非常大,以至于要好几个月,甚至是好几年才能恢复到下跌之前的水平。

  但有一些股票的价格便再未真正恢复了。不谐音符一出现,并且(第一次)所赚取的收入减少,或无法如期实现,金融界便落井下石,打压该股票价格,这时股价会在短短数月下跌80%之多。继而所谓的“专家们”开始断定该公司的管理层水平低劣,误导了投资者。“专家们”还断言市场没有公司管理层预言的那么大的潜力,所用的技术也很差。

  其实,该公司没他们想象得那么糟,也没他们之前预计得那么好。前者的可能性更大些。该公司很可能是一家很棒的公司。问题很简单,那就是对该公司的盈利预期和之前的股票价格都太高了。

  我们知道,产品周期始于一个有创意的点子和初始的市场调查。随着大笔资金的支出和最开始低产出生产的启动,公司继续发展。随之而来的是巨额的营销费用。到这时为止,这个新的生产项目(可能是个工程)除了消耗资金,什么也没干。

  随后来了几笔订单,这让人们深受鼓舞。初始的发货一般都会慎之又慎,甚至延迟,以确保质量,维护名声。货物发出,销售开始。最终产量要确保充足,以使获利充分(如图1-1所示)。

  然后生产开始成熟,也许新的竞争者出现,市场开始饱和,销量增长趋于平缓(如图1-2所示)。

  几年后,销量开始下滑(如图1-3所示),产品已经成熟,也许该产品会被新产品取代,利润减少甚至消失。总有一天该生产线将以较低的价格卖给他人继续生产该产品,或者被废弃。最终它几乎肯定要淡出历史舞台。这就是一个完整的产品生命周期,期间的整个产品销售曲线如图1-4所示。

  

  图 1-1

  

  图 1-2

  

  图 1-3

  从生产持续增长到销量逐年下降之前的过程被看做是产品生命的黄金时期,大部分的利润就是在这一时期产生的。这一段时间可比做是人的青壮年期。令人失望的事情在这段时期内极少会发生。早期(产品的这段时期被很自然地看做是投机)永远充满了激情、紧张和风险。

  

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