第二节 宣传策略和品牌策略

    宣传策略是市场调配中的四大营销手段之一。它的职能是：第一，告知消费者产品或企业信息；第二，使消费者对产品或企业产生积极看法，两者相辅相成，密切相关。不同的企业在进行广告宣传时根据其既定目标的不同来权衡宣传策略的这两个方面。

    究竟把宣传的重心放在哪个方面，这个问题不能一概而论。但可以明确的一点是，宣传策略的两个职能对旅游行业来说缺一不可，因为大多数旅游产品都需要说明它宣传内容信息的重要性。同时，常常会有许多竞争对手在市场上宣传同类或相似产品，所以，为了抢夺顾客，宣传内容的说服力尤为重要。

    宣传策略是市场调配政策的组成部分之一，它的工作对象是公众和不同的消费群体。但是，若没有产品策略、价格策略和销售策略的决策，仅凭宣传策略是不可能成功进行市场营销的。宣传策略的主要任务更精切地表述如下：