对于具有攻势性、销售性广告和长期性的品牌塑造，传统广告是绝对必要的，同时如果想对清楚定义的目标群施加影响，传统性广告也是必不可少的。博览会、赞助活动等只是补充性的措施，它们只能引起公众对某些特殊事件的关注而且只适用于某些特定的情况。但是传统广告则是旅游经营者在宣传上获取成功的基础。