第三章 旅游广告的最佳媒体

    广告宣传的目的和结果之间的重要因素是广告信息（或广告内容）的传输者——广告媒体。广告媒体中融入了广告手段（如平面广告、广告短片、互联网广告、宣传海报等）的运用，并与广告手段一起成为决定广告营销是否成功的关键。广告媒体把广告传输给目标群，所以“广告媒体”又被称为“广告载体”。

    广告载体的投资原则

    对旅游公司来说，媒体在一定目标群中产生的效果是决定性的。这里的“目标群”是指可以宣传到的、对某一旅游产品感兴趣、有购买的意愿并有能力购买该产品的人群。为了达到这一广告效果，运作广告的企业必须以购买广告投放地的形式进行投资。

    评估广告媒体效果的重要标准如下：

    媒体使用者的特征和利益；

    广告载体的作用范围；

    广告载体（在质量上和数量上）的宣传效果；

    广告载体的投入资金与收益之比。

    旅游公司必须事先制定一个广告计划来权衡好每个旅游产品的比重。正如第二章在谈到广告宣传活动规划时说的那样，广告计划的好坏会直接影响广告宣传的结果。所以公司要实施媒体规划（即：一个或多个广告媒体的计划）。

    在本书第三章第二节中将向大家详细介绍对旅游消费者非常重要的广告载体的特点。在每个小节里，首先介绍使用某个广告载体的整个实际操作情况，然后具体分析这个广告载体的效用，最后还给出了重要的媒体公司的联系地址。首先我们在本章的第一节中向大家介绍广告载体选择的基础知识。