交通广告(2)
旅游机构不可不知的营销方法 作者：托斯腾·格克 2008-05-04 09:49
交通广告在一定的广告投放区域逐渐树立品牌、保持企业形象方面有它的优势。有关怎样制定交通广告计划的信息可查询服务网站www.admotion.de，在该网站上您可以虚拟制订交通广告计划。
交通广告和固定安置的广告牌
交通广告和固定安置的广告牌之间的差别在于广告信息投放方式的不同。从地理上来看，交通工具到达的区域广，并在行车过程中把广告信息也传达到所有途经地区，而（固定的）广告牌只是固定安置在某一投放地点。
交通广告的整套信息
广告手段
交通工具车内或车体表面张贴大小各异的广告薄膜和宣传画，具体规格须征求运输公司的意见。
广告投放环境
交通广告属于户外广告，目标群是出行者。根据选择的交通工具的不同，出行者的类别还可继续细分，供选择的交通工具有：出租车、市铁、地铁、有轨电车、长途列车和短途列车。对商务游群体进行广告宣传，长途列车和出租车会取得不错的广告效果。列车（如：旅游特快、夜班车、旅游列车）行驶过程中还可以订购专门的旅游产品。
媒体形象和媒体功能
交通工具的主要功能是运输旅客，可以把它作为广告载体，这是利用旅客在车内停留的时间对其进行宣传，另外，路上行人会目触到交通广告，也能达到宣传效果。如果使用高级的交通工具（如：城际快车）作为广告载体，因为人们对它有好的印象，所以很容易对该广告也产生好感，反之亦然。
目标群
一般在大城市和工业中心交通广告的效果更为显著。交通广告的目标群是：乘坐出租车和长途列车的商务旅游者、旅游季节性流动的游客、乘火车（如：夜班车）出行的游客、公共交通中乘车上下班的人和在去购物路上的行人。
现实性和灵活性
车内广告的时限最少为一个月，车体广告至少为六个月或一年。在制定广告计划时应考虑到在广告投放的几星期前就要完成广告（薄膜）的生产和运输等准备工作。交通广告不太适用于行为导向灵活的季节性产品。传统形式的交通广告用于确保该广告对交通网覆盖范围内广告投放的目标群的影响，例如：在机场客源地投放交通广告以保证客源，在商务旅游者中树立自己的旅游业品牌。
质的效果
交通广告是在公共场合的行车过程中接触目标群，以达到广告宣传的目的，这一广告媒体提供的（广告）服务可满足人们旅游前后的需求。
量的效果
车内广告不仅与受众接触时间较长（这里指乘客在车内停留的时间），还可向目标群（如：每天沿固定路线乘车上下班的人）进行反复宣传。在行车线路范围内，车体广告可在较长时间内通过不断与行人接触来逐渐影响行人，尤其在大城市，交通广告的效果能够充分显示出来。
价格和成本
交通广告成本的重要部分是广告薄膜或广告牌的生产成本，制订交通广告计划时要权衡广告成本和投放点价格。车内广告的预算大致为几百欧元，车体广告虽价格昂贵，但物有所值，因为它投放期长，并且广告效果显著。
交通广告的重要生产商的主要联系方式
企业名称：Fachverband Auβenwerbung FAW （中文名：户外广告专业联盟，简称：FAW），厂址：Ginnheimer Landstraβe 11, 60487 Frankfurt a. M.，www.fawev.de，www.admotion.de
企业名称：Deutsche EisenbahnReklame GmbH （中文名：德国铁路广告有限责任公司），厂址：BürgermeisterBrunnerStraβe 2, 34117 Kassel，www.derg.de （业务范围：短途列车、长途列车、德国联邦公交）
企业名称：DSM Deutsche Stdte Medien （中文名：德国城市传媒DSM），厂址： Eschenheimer Anlage 33—34, 60318 Frankfurt a.M.，www.dsmedien.de （业务范围：公交、有轨电车、地铁）
企业名称：Schiffmann Verkehrswerbung （中文名：施夫曼交通广告公司），厂址：GrafAdolfStraβe 76, 40210 Kln，www.verkehrswerbung.de （业务范围：公交、有轨电车、地铁）
企业名称：gewista urban media （中文名：gewista都市传媒），厂址：Litfaβstraβe 6, A1031 Wien，www.gewista.at （业务范围：奥地利境内的地铁和有轨电车）
企业名称：heimatwerbung （中文名：家乡广告），厂址：Hoher Markt 12, A1010 Wien， www.heimatwerbung.at （业务范围：奥地利境内的地铁?有轨电车）
企业名称：APG Traffic （中文名：APG交通），厂址：Buchdruckerweg 20, CH3018 Bern，www.apgtraffic.ch （业务范围：瑞士境内的交通工具）
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