电视中的旅游节目(1)
旅游机构不可不知的营销方法 作者：托斯腾·格克 2008-05-04 09:49
直到20世纪80年代，随着私人电视台的兴起，德国的电视节目变得丰富多彩起来，包括综合性节目、专业性节目（如经济类节目、电影等）、付费节目（PayTV）、特殊兴趣节目（SpecialInterestProgramm）等。其中综合性节目的影响最大，因为该节目适合不同阶层的人收看。
这些的电视台都播放综合性节目：
德国电视一台；
德国电视二台；
卢森堡广播电视台；
Pro7电视台；
SAT 一台；
Kabel一台；
卢森堡广播电视二台。
按照电视台所在地范围我们可以划分出两个电视台联盟，即第一电视台联盟（包括卢森堡广播电视台、SAT 一台、德国电视一台、德国电视二台和Pro7电视台）和第二电视台联盟（包括Kabel一台和卢森堡广播电视二台）。
专业性节目和综合性节目的区别就在于，它的节目大多是同一种类型的节目，只涉及一个或很少的几个主题。这种内容上集中的结果就是，每一个专业频道都有自己固定的观众。
德国的专业频道有：
ntv（时事和经济新闻）；
n24（时事和经济新闻）；
Bloomberg TV（财经新闻）；
凤凰台（新闻、政治历史纪录片）；
欧洲体育台（体育节目）；
Super RTL（儿童节目和青少年节目）；
Nickelodeon（儿童节目和青少年节目）；
3sat（文化节目）；
arte（文化节目）；
VIVA（音乐节目）；
MTV（音乐节目）。
特殊兴趣频道节目的专业化程度也很高。一些企业电视台（如铁路电视台）和地方电视台（如RTV）都会开设这种特殊兴趣频道。
所有的这些电视节目使电视成为大众媒体的一种。对于许多商家来说，电视都是一个不可或缺的基本媒体，也就是说电视是他们广告宣传最重要的广告载体。特别是面向广大消费者的传统消费品（即所谓的快速流动消费品，英文缩写为FMCG）的广告预算的一大部分都会投入到电视广告中。电视在传统消费品行业中起主导性的作用，而其他的广告载体只是起一个辅助性的作用。电视广告在传统消费品的宣传活动中是最有效的。
除了使用电视这种广告载体外，商家还会同时使用其他广告载体作为一种补充，这些补充性的媒体主要起到以下三个作用：
时间上的补充；
地点上的补充；
优化目标群。
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