第二节消费者的目标群媒体

    消费者媒体是指针对最终消费者，而不针对旅游公司员工进行广告宣传时所用的媒体，这是消费者媒体与第二组广告载体——旅游行业的专业媒体的根本区别所在，有关旅游行业的专业媒体我们将在第四章中深入讨论。

    在旅游行业的市场营销中，广告营销措施是针对有能力并有意购买一定旅游产品的人，在媒体规划中应考虑到这一基本点。由于一些广告载体的定位、编辑的环境或摆放位置的特殊性，“自然”广告媒体会比另一些广告载体更加适用于旅游广告。其中包括：日报的旅游栏目、旅游杂志、旅游指南、旅游网站和机场或火车站的广告。

    除了上述这些“自然”广告媒体之外，还有电影、广告报、电视、广播等广告媒体，它们会使旅游广告更具吸引力。下面几个段落向大家介绍一下旅游广告的核心媒体及其依附的广告载体，以及它们投放市场的可能性。一个段落介绍一种媒体，在每段结束时总结每种广告载体最重要的相关信息。