户外广告牌(2)
旅游机构不可不知的营销方法 作者：托斯腾·格克 2008-05-04 09:49
户外广告牌的整套信息
广告手段纸板广告牌的规格大部分为18倍A1纸张的大小（如：大广告招贴画、霓虹灯广告牌）或4倍A1纸张的大小（如：射灯广告牌），用织物或薄膜制成的巨幅广告招贴画的规格依商家的意愿而各不相同。
广告投放环境广告投放环境是指户外广告牌投放地的地理环境及基础设施的建设情况，大量的户外广告牌出现在工业区和繁华大都市里。广告牌应在整个地区均匀投放或有选择地在单家酒店或旅行社的供应区内张贴或悬挂。
媒体形象和媒体功能户外广告牌是户外信息媒体和娱乐媒体。消费者不是主动要求户外广告牌提供给他们某些信息，而是被动地接受它提供的内容。它的主要功能是向流动的人们传输产品信息和广告内容，并让它们成为人们日常生活的一部分。
目标群用户是积极的流动着的各社会阶层的民众，大部分是年轻人，这些人大都聚集在城市和工业区。可能接触到旅游（爱好）者的地点是车站、机场或重要的效能干线处。户外广告牌应该投放在中小学、大学、体育馆、展览会、购物中心或步行区附近。
现实性和灵活性在挂出广告牌十天之前就必须把广告牌送到指定地点，在这之前，设计、制作广告牌还需要很多时间。根据传统的户外广告活动计划的安排，建议您在正式进行广告宣传的两个月前就应选择和购买广告牌面，而在头一年的秋天就应该订好广告牌投放的较佳路段。
质的效果大部分人认为，与其他媒体相比，广告牌主动接触消费者，向他们传达广告内容，是积极的。虽然它进攻性强，但是消费者并没有因此受到困扰。
量的效果广告牌的量的效果体现在它能很快地把广告信息传达到很广的地区，提高它宣传的产品或公司的知名度。此外，它通过与消费者多次或反复的接触来加深他们对该广告的印象。
价格和成本户外广告牌作一次宣传的期限大致有这几种：如大广告招贴画至少是10天；射灯广告牌、霓虹灯广告牌至少是7天；巨幅广告招贴画至少是30天。它们是按天数计价，每天收取一定的价格。价格根据投放路段的客流量和环境质量而定。巨幅广告招贴画的价格一般最贵，除了媒体价格，公司还必须支付广告牌的制作费和印刷费。
户外广告牌的重要生产商的主要联系方式
企业名称：Fachverband Auβenwerbung FAW （中文名：户外广告专业联盟，简称：FAW），厂址：Ginnheimer Landstraβe11, 60487 Frankfurt a. M.，www.fawev.de
企业名称： awk，厂址： AugustHorchStraβe 10a, 56070 Koblenz，www.awk.com (是生产大型广告牌的龙头企业。业务范围：整个德国境内)
企业名称： Degesta，厂址： Fellnerstraβe 5, 60322 Frankfurt，www.degesta.de （射程灯广告的生产商，业务范围：尤其针对中小城市）
企业名称：Deutsche EisenbahnReklame GmbH （中文名：德国铁路广告有限责任公司），厂址：BürgermeisterBrunnerStraβe 2, 34117 Kassel，www.derg.de （业务范围：德国铁路车站及市铁车站的大广告招贴画和射灯广告）
企业名称：JC Decaux Deutschland，厂址：OskarJgerStraβe 48a, 50825 Kln， www.jcdecaux.de （业务范围：汉堡和科隆的霓虹灯广告和射灯广告）
企业名称：PLAKATUNION（中文名：广告牌联盟），厂址：Rohrstraβe 4, 58093 Hagen，www.plakatunion.de （业务范围：大城市、中小城市和乡村地区的大广告招贴画）
企业名称：Strer OutofHome Media AG （中文名：Strer户外媒体股份公司），厂址： Strer Allee 1, 50999 Kln，www.stroeer.com （制作霓虹灯广告的龙头企业，此外，还生产用于大城市的大广告招贴画）
企业名称：WALL AG （中文名：WALL股份公司），厂址：Friedrichstraβe 118, 10117 Berlin，www.wall.de （业务范围：柏林的霓虹灯广告和射灯广告）
企业名称：gewista urban media，厂址：Litfaβstraβe 6, A1031 Wien，www.gewista.at （业务范围：奥地利境内的广告牌）
企业名称：heimatwerbung （中文名：家乡广告），厂址：Hoher Markt 12, A1010 Wien，www.heimatwerbung.at （业务范围：奥地利境内的广告牌）
企业名称：Affichage out of home media (APG) ，厂址：Schlachthofstraβe 1, CH8406 Winterthur，www.apg.ch （业务范围：瑞士境内的广告牌）
企业名称：Clear Channel Plakanda，厂址：Beckenhofstra?e 6, CH8035 Zürich，www.plakat.ch （业务范围：瑞士境内的广告牌）
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