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北教传媒:传统国企玩转互联网

作者:陈润   出版社:西南财经大学出版社  和讯读书
  (证券代码:831299)

  导语:移动互联网时代,在线教育被公认为是下一个“风口”之一,有人将之称作是万亿金矿。于是,创业者们纷纷涌入。有数据显示,2015年上半年,中国每天都有平均2.6家在线教育机构诞生。

  在这样的创业风潮之下,传统教育机构也忍不住巨大市场的诱惑,以不同的方式投入到在线教育领域。北教传媒便是典型一例,它原本是家国有控股企业,却在移动互联网时代顺势而变,联手百度,共同打造出了加强版的作业帮,焕发新的活力。

  “世界那么大,做完作业才能看。”

  百度“作业帮”的出现,解了学生们的燃眉之急。不过,作业帮也带来了不小的负面效应:迅速获得答案,其解题过程和思路往往被忽略。2015年暑假,情况大为改观,北教传媒的介入,让作业神器得到了能量加持……

  一级跳:雄厚国企联姻优秀民企

  私企蓬勃发展的年代,国企因其僵化的体制倍受诟病;互联网公司汹涌豪迈的时候,传统企业因其落后的思维倍受冷落。正因如此,在这个属于互联网的时代,国企、传统企业被贴上落后僵化的标签,似乎都已落下万丈深渊。

  事实并非完全如此,不少国有传统企业早已经拥抱变化,重新散发活力。北教传媒便是典型一例,在公认的风口领域——在线教育,它风头正盛。

  与北教传媒一起上头条的是互联网巨头百度。2015年5月19日,北教传媒跨学网与百度“作业帮”“打造移动互联网全新学习模式”发布会在京举办,百度“作业帮”与北教传媒正式签署合作协议,发挥双方优势,为学生打造一体化和个性化的学习平台。

  这一重磅消息让在线教育的同行们无法淡定,照这个节奏,他们和北教传媒的差距会越来越大。

  京版北教文化传媒股份有限公司的前身京版北教控股有限公司于2010年12月24日成立,是由北京出版集团有限责任公司和北京九州英才图书策划有限公司共同投资建立的国有控股出版服务公司。公司初期投资总额为2亿元,注册资本6 000万元,其中北京出版集团占全部股份的51%,九州英才占49%。2014年5月8日,北教控股完成股份制改造和工商变更工作,公司更名为京版北教文化传媒股份有限公司,简称“北教传媒”。

  与其他教育传媒企业相比,北教传媒有着先天的资源优势,其前身京版北教控股有限公司由北京出版集团有限责任公司和北京九州英才图书策划有限公司共同投资建立,这两家公司的家底都很深厚。

  京版集团作为北京市属最大的综合性出版机构,50多年来出版各类图书2万余种、15亿多册,并获得了多项国家级出版大奖,是全国百佳出版单位之一。九州英才是集基础教育研究、图书策划、发行为一体的大型教育图书策划发行公司,曾荣获 “中国教辅图书行业最具影响力品牌”“中国图书研发行业十大竞争力品牌”等荣誉。

  实力雄厚的国企和优秀的民企强强联手,让北教传媒既能够把握资源优势,又可以在风云变幻的市场竞争中具备相当的灵活性。

  随后四年,北教传媒年策划图书3 000余种,累计生产码洋50亿元,2013年实现销售收入2.5亿元;策划、发行的北京教育出版社的图书,在国内教育教辅图书市场码洋占有率稳居全国排名前四,产品动销品种一直保持全国第一。

  二级跳:互联网转型,登陆新三板

  优秀的成绩单让北教传媒在互联网教育浪潮到来之时,具备了巨大的资源优势。不过,资源优势难以变化成理念和技术优势,在新型在线教育公司的逼抢下,北教传媒亟需转型。

  北教传媒总裁刘强深知,作为企业的掌门人、企业的具体管理者,应该思考“互联网+”思维下,如何让自己的企业升级转型。他的想法也得到了其他管理成员的赞同,于是,北教传媒在2014年,整合一个年轻的团队,专门做在线教育。2014年8月28日,北教传媒旗下的跨学网正式上线,刘强亲任跨学网董事长,北教传媒向互联网张开了怀抱。

  在北教传媒的体系中,跨学网相当于一个的资源传递平台,其服务功能包括面向全国学生提供北教传媒的特级名师全科高清课程,面向老师提供百万份备课资源。北教传媒的海量教育资源将借此平台,向广大学生和老师传播。通过整合,跨学网具备了在线教育的相对优势。

  为了借助资本的力量加强研发力度,加快整合优质社会资源,尽快向综合文化传媒公司的转型。2014年11月26日,北教传媒在全国股份转让系统公司举行正式挂牌仪式,成为全国首家登陆“新三板”的国有控股图书发行企业。

  三级跳:联手百度,加持“作业帮”

  不过,跨学网还是有一定的局限性,无论是知名度还是网络技术,跨学网都不具备成为拥有绝对优势的在线教育平台的资本。若想拥有海量用户,真正成为在线教育巨头,资源整合便是不二之选。北教传媒选择的合作对象便是百度“作业帮”。

  “作业帮”是由百度知道专门为中小学生创造的,也是作业问答和话题交流的平台。学生可以通过拍照的方式,将问题发到作业帮,由学霸来给出详尽的解答过程和思路。截止到2015年4月,作业帮用户量已超千万,占据拍照答题市场60%的份额。

  “作业帮”在解题软件市场上一直处于绝对领先的地位,其主打“机器自动答疑”(学生们有了不会的问题,拍照上传或者语音提问,便可以瞬间得到详细的解题思路和过程)的模式,大大提高了学生们的学习效率,随时解决不会的难题,深受学生们的好评。

  一个是移动互联网的新秀,另一个是传统教辅行业的老大,双方合作,无疑能够充分发挥各自优势,加速传统行业和移动互联网的深度融合,开创数字教育时代的新模式。

  此次合作,将北教传媒的内容优势和百度的“作业帮”的技术优势充分结?合。

  百度“作业帮”获得了北教传媒的教育资源优势。北教传媒将其系列丛书《课堂直播》上拥有的全部视频(共3万多个)授权百度“作业帮”使用。

  北教传媒获得的便是技术和流量资源。此次合作,作业帮将免费开放技术接口给北教传媒,其旗下公司能够利用百度“作业帮”的“拍照识别答疑”技术,提供给平台用户。这就让技术在更大的范围内发挥了作用,可以服务于更多的学?生。

  学生们遇到了不会的问题,在“作业帮”上得到了解题过程和答案,然后再通过观看北教传媒跨学网知识点视频的方式,深度掌握这一知识点。“发现问题—解决问题—深度掌握知识点”,同统一的课堂学习不同,这种学习路径是每个学生根据自己的需要量身定做的,每个人都能拥有一个特级教师来随时随地解决自己的难题,成为教学课堂必不可少的补充。

  当然,客观来说,北教传媒和百度“作业帮”的“量身定做”仍不是在线教育的最终模式,学生可以获得答案、解题思路及相关知识点,但其独立思考的过程仍旧无法保证。我们期待着在线教育新的“神器”出现,期待其能够足够智能化,在学生提出疑问之后,循序渐进,培养学生的思考能力。如果有一天,真正一对一的辅导答疑能够实现,在线教育的盛夏就真的来了。

  

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