《名牌传奇》 PRADA(1)
解读时尚名牌背后的奢华 作者：邵国纬/等 2008-05-07 10:20
PRADA
简约冷调的优雅符码
「她一直是米兰的潮流指标，延伸出无限的想象空间。」权威时尚记者Suzy Menk有次在Prada女装秀后如此形容Prada在时装界的地位。Prada创办人Mario Prada绝对想不到有朝一日，孙女Miuccia会将他1913年在米兰创立的小皮革坊发展为全球一线的超级品牌。
History of Brand
名牌传奇
皮件起家的工艺根基 由Mario Prada创立初始的Prada只是意大利众多皮件制造商之一，以制造销售行李箱、皮包、皮革配件及银器为主力。凭着耐用兼顾的质量受到当时的贵族和上流社会青睐，在1919年获得意大利皇室授权独家使用萨瓦顿徽章（stemma sabaudo），并成为皇室指定的行李皮具供货商，奠定Prada在皮革工艺的基础。
七○年代晚期Mario的孙女Miuccia接掌营运大权，面临当时如Louis Vuitton、Gucci等配件品牌的竞争，她着手思考材质与样式的改革，决定开始进行品牌的转型和拓展。她和另一半Patrizio Bertelli共同主理Prada，采取分工合作的模式，即有商业管理与经营头脑的Patrizio Bertelli，负责品牌的营销和拓展策略，而大学时就读政治，但骨子里却热爱艺术和历史的Miuccia，负责商品的设计。
当时的皮件品牌包括Prada在内，仍然强调各种奢华皮革的运用，但略偏高昂的价位和易损坏的材质天然特性，间接减低了一般消费者的购买意愿。Miuccia此时亟思寻找一种能取代皮革的布料，既能耐用兼顾、不易磨损，但价位又不能太过高昂，同时又必须给人前所未见的震撼惊喜。
1985年她推出以降落伞尼龙布为材质的黑色背包，这种以廉价人造布料取代天然皮革的手法，不仅颠覆当时的皮包设计思维，也造成时尚界的轰动，从此成为Prada长销热卖的经典代表款，Prada也一跃而为当红的一线品牌。
简约对比的时装美学 尼龙包一举成名后，Miuccia将焦点转向时装设计。1989年，她以「校园制服」为首季时装的创作概念，透过非装饰性的低调手法运用实穿的布料，塑造一种冷调优雅。
不同于当时时装界盛行的极简口号「Less is More」，Prada打出「对比突兀」的概念，以二手拼接全新布料、毛呢搭配纱的手法，用「新vs.旧」和「厚vs.重」的冲突呈现都市女人的时尚新貌；稍晚推出的男装则强调古拙时尚（Geek Chic），连第一个扣子也要扣的衬衫搭配露出脚踝的八分西装裤，有点青涩笨拙但又带书卷气，这是Prada最经典的男装扮相。
目前多数设计师品牌大多是从服装出发，配件只是用来搭配的附属单品，但Prada却把提包、鞋子等提升为品牌主打的首要重点。毕竟，衣服穿起来好看与否身材很重要，配件则是环肥燕瘦、不分男女老少人人皆可使用。
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