恒久绽放的山茶花

    这世界出名的时装设计师很多，但很少有人像Coco Chanel一样，改变了长期以来女人的穿著形式，继而开创全新的时装风格，影响力至今未曾衰退。

    History of Brand

    名牌传奇

    解放女性穿着　1883年出生的Coco Chanel，有着像孤儿般在教会学校长大的童年，养成Chanel孤独却坚毅的性格，所以当17岁时修女为她谋得裁缝店助理的工作后没多久，Chanel随即选择到繁华的咖啡馆驻唱。她以一首名为＜Qui q vu Coco？＞（谁看见了Coco）的法文歌走红，从此Coco就成了Chanel终其一生的昵称。在这里，她见识到热闹的花花世界，开始结交权贵名流，也因而接触形色丰富的穿著文化，发掘自己在配件设计的兴趣和天份。

    19世纪时的巴黎是欧洲时尚的缩影，当时的女人们仍旧穿着帝政时期和维多利亚风格兼容的服装─束胸马甲胸衣、高腰的鱼骨蓬裙，配上泡袖和大量的成排钮扣，在舒适度和活动性上都极为不便。这让身受其苦又爱自由的Chanel，决定为自己也为女人们解放这个长期来的束缚。

    撷取男装改良女装　25岁那年，Chanel邂逅生命中第一个男人—英国富商Arthur Capel。Capel鼓励对制作女帽很有兴趣的Chanel开店，于是在初恋情人资助下，Chanel 2年后在巴黎开设首家商店，专卖自行加工或设计制作的女帽，由于受到舞台剧女伶的支持，迅速闯出名声。

    有次上餐厅吃饭时，Chanel因为伸展身体时不慎撑裂束胸，尴尬的当场发誓再也不穿束胸，回家后抓起Capel的毛衣，从正面领口剪了开口后再绑个蝴蝶结，穿出去后竟一炮而红，上流仕女纷纷打探购买，为Chanel赚进第一笔财富，也让她跨足服装设计。

    追求穿着自由的Chanel，一方面订购宽松轻便的男装再加工改良，一方面将男性服装的布料、剪裁和样式融入女装，尝试生产女装。1913年，她发表一款由运动服和男装改良而来的女性服装，提倡女人应该大胆抛开束胸和不便活动的蓬裙和泡袖，将女人从束胸马甲中解放。来年，甚至推出女人专属的海滩泳装，打破数百年来华而不实的女装形式；Chanel甚至穿上利落的裤装，彻底开创女性主义，也正是她对20世纪服装史上最大的贡献。

    华丽的俄罗斯风情　对Chanel而言，爱情是无穷尽的灵感缪思。和Capel的恋情开启事业，而流亡在外的俄罗斯公爵Dimitri Pavlovich则引她踏入顶级珠宝的华丽世界。因政治因素流亡巴黎的Dimitri，为了回报Chanel情感与生活上的支持，不时送上从皇室携出的俄罗斯珠宝。1920年，Chanel和Dimitri同游威尼斯，参观圣马可教堂（San Marco Basilica）的珠宝珍藏时，发现珠宝在东欧文化下所蕴藏的钴蓝、大红和翠绿之美，联想起Dimitri赠送的皇室珠宝，启发她运用色彩鲜艳的彩色珠宝创作，强调镶嵌与样式上的华丽和繁复，她将这些多彩绚丽、具有拜占庭、巴洛克风格的作品，都称作「威尼斯时期」，纪念那段快乐日子，也成为日后高级珠宝的重要元素。

    同时Dimitri还向Chanel引荐化学家Ernest Beaux，共同调配混合80种花卉的香水「CHANEL No.5」，不仅是全世界第一瓶时装设计师推出的香水，也成为品牌永不衰的另一传奇。

    1925年Chanel结识英国富可敌国的西敏公爵（Duke of Westminster），这段皇室恋情不仅让Chanel深刻接触上流社交和政治权贵，也找到品牌日后的重要资产－斜纹软呢。富有的西敏公爵为了讨Chanel欢心，也常送上大克拉钻石，不过她却嗤之以鼻，将这些珠宝拆开后搭配自行仿造的人工假宝，一起镶嵌搭配，变成白天也可戴出门的「假珠宝」系列，再度引起流行，加上服装和香水销售的业绩上升，Chanel此时已名利双收。

    时装巨星的陨落　因为无法怀有子嗣，Chanel告别皇室恋情后爱上珠宝设计艺术家Paul Iribe，并在他的协助下推出系列珠宝作品。可惜好景不长，Iribe病逝后Chanel又爱上一名德国间谍，让她在二次世界大战后差点被判刑，只好结束品牌经营转而避居瑞士。