法国广告评论家罗贝尔R26;格兰曾说过：“我们呼吸的空气是由氧气、氮气和广告组成的。”在当今这个信息大爆炸的时代，商标品牌传播必须通过广告宣传。

　　在俄罗斯用“普京”的名字作为商标的商品遍地开花，普京本人也在公共场合表示，只要是用在正当生意上，他是完全支持的。

　　 众所周知，俄罗斯人对伏特加情有独钟，“戈尔巴乔夫”、“叶利钦”、“普京”牌伏特加在俄罗斯酒类市场上销量非常好。莫斯科“米尔比斯”商业国际学院MBA市场项目负责人博伊琴科就曾断言，任何打政治名人“旗号”的这种炒作都会带来可观的利润。

　　当普京表态要支持同门小师弟梅德韦杰夫作为接班人之后，俄罗斯商家纷纷追赶潮流，俄罗斯专利机构收到了多份申请，要求用梅德韦杰夫的名字注册为商标。

　　曾因最先注册和生产“普京卡”牌伏特加酒而声名鹊起的伏特加酒生产商“Vinexim”公司在梅德韦杰夫获得总统候选人提名后就委托咨询公司注册一个新商标“VolodyaiMedvedi”，翻成中文就是“瓦洛佳和梅德韦迪”。

　　 这个商标的前一部分“瓦洛佳”指的是现任俄罗斯总统弗拉基米尔R26;普京，因为瓦洛佳是弗拉基米尔的昵称，后一部分“梅德韦迪”，不言而喻，当然是指梅德韦杰夫了。同时，“梅德韦杰夫”的词根“Medved”在俄语中还是“熊”的意思，而“熊”恰好是执政的统一俄罗斯党的标志。

　　 因此，这个商标还有另一种译法——“瓦洛佳和熊”，这一译法颇具文化内含，因为“某某与熊”的句式源自著名的俄罗斯童话故事《玛莎和熊》。

　　 Vinexim公司是在普京当选总统三年后注册了“普京卡”牌伏特加。在俄罗斯，在姓名后加“卡”的后缀是昵称的一种构成方式。这次，该公司选择在梅德韦杰夫被提名的第二天就递交了申请。但是，据俄罗斯报纸报道，该公司并不是第一个申请此类商标的申请者。

　　 就在梅德韦杰夫被提名的当天，Kaufman Production代理公司收到了“Inso-Energo”公司递交的关于注册“Tsar-medved”（译为“沙皇熊”， 以“熊”代指梅德韦杰夫）、“Medvedka”（译为“梅德韦德卡”） 和“Medvedevka”（译为“梅德韦杰夫卡”）等商标的申请。这家代理公司的副总经理谢德林说：“在普京宣布提名梅德韦杰夫的当天，我们的客户就要求我们加急递交了申请。”

　　 然而，他们都不是以梅德韦杰夫名字注册的第一人。俄罗斯报纸挖掘出这样一条消息：早在两年前就有人非常有远见地把“宝”押在了梅德韦杰夫身上。2005年11月14日，当梅德韦杰夫被任命为第一副总理之后，11月29日“Marisa-torg”公司就向俄罗斯商标局提交了申请注册“Medvedevka”（译为“梅德韦杰夫卡”）的商标。而且这一商标已经通过注册，并可以被用作酒精或非酒精类饮料的商标。看来，这才是先知先觉的典范。

　　 此外，还有其他公司寻求将一系列与“梅德韦杰夫”有关的词语注册为酒精类饮料、普通饮料和糖果的商标，“玛莎和梅德韦杰夫”就已经是一种巧克力糖的商标。

　　俄罗斯世界品牌实验室（World－Brand Lab）经理叶列缅科就说：“俄罗斯只要继续存在这种理念，即国家领导人具有公正形象，那么打总统名字主意的事情就会永远有利可图。”他还预测，普京将继续是一位具有影响力的政治人物，打“普京卡”商标的商品卖得会比“梅德韦杰夫卡”牌的好。