好消息是全球媒体计划逐渐变得简单起来。几年以前，大型传媒公司要触及某一地区，没有当地媒体提供的与当地某一方面相关的知识，是不可能办到的。随着全球经济的稳步发展，媒体公司得以复苏，大部分现在都能在世界任何地方拥有处理广告投放的工作人员。

    正如你所想，媒体要买美国以外的广告面临着具体的区域性挑战。拉丁美洲是最难策划广告的地区，电视收视率很难稳定，发行量很大的杂志很少，尤其是商业出版物，甚至直接邮件不但很不可信，而且价格昂贵。非洲更难。幸运的是，主要的发达国家很容易运作，与美国有一些相似之处。

    就创意而言，一些国家有各自的特点，但是大部分都可控制。按道理，某项产品或服务的全球性营销战略，应该在提供给每个国家时保持相同的形象和感觉。尽管当地语言对同一点上可能产生不同的偏差，但基本的销售信息通常是相同的。

    你常常碰到这种策略性的问题，比如能否在使用当地语言的广告中部分地使用英语。例如，在日本，标题和妙语通常是用英语。在这两种场合使用英语被认为很时尚、很酷。

    在某些讲阿拉伯语的国家，当地人喜欢他们的广告使用阿拉伯语，但却喜欢在呼吁行动时使用英语或者两种语言交替使用。

    当你行走于世界各地时，一个广告公司的价值便得以证实。要坚持与一个有丰富世界级经验的广告公司共事。幸运的是，如今大部分广告公司是由世界各地的专家组成的。你的核心团体应该能够获取当地的专业知识，不论你想在哪个国家推广产品，他们都有能力为你提供一份连贯、详实的计划书。