你必须用一两句话来描述你的产品的特性是什么，你的雇员怎样才能充分理解它们，最好的努力有什么成果，以及什么使你的公司有独特之处。

    我得知一个有关独特营销方案的很好的例子，是在我几年前参加的一个宴会上。我坐在营销领头人哈雷·戴维森（HarleyDavidson）的摩托车旁边，我问他为什么哈雷摩托车年复一年地在世界摩托车中属于高级品牌。他回答说：

    “我们让一个身体超重的中年男子穿着皮革衣服，在周末骑着哈雷摩托穿越一些小的城乡，这一举动吸引了很多人的注意力。”

    这是我所听过的一个最简洁的独特营销方案的描述。你也要确保同样做到这一点。