标志或者标识图案使品牌在我们脑海里留下了永久的记忆，有点像对品牌的速记。至少它们是强有力且普遍的，就像Nike嗖地发射出去，IBM代表着国际商用机器公司，BMW代表着巴伐利亚汽车工厂。我想，如今大多数的汽车购买者甚至不会想到BMW除了代表宝马外，还代表其他什么东西，由于在标识图案上写上非常有力和精炼的标识语。“最好的驱动器”宝马持续地占领了竞争激烈的高端汽车市场的顶端。

    如果你的品牌标识已经有力到不用再说任何的话时，那说明你已经成功了。壳牌石油公司多年来一直在它黄色标识图案上印有“shell”，最终，这个标识图案获得了很大的认可，以至于最终标识图案上没有再印上“shell”，大家也很清楚这个图案代表什么！其实再印上“shell”已经没什么必要了，而且还有些多余。