对于一种没有创新和可信赖而言的产品，即使拥有最好的标识图案和最特别的营销方案也是徒劳的。一个公司必须在不断革新的同时又不能失去市场的信赖，这也是为什么产品的研发，即革新是任何营销活动最主要和最关键的因素。

    有许多公司都是以产品革新为主导的。当然，我们马上就会想到汽车制造商。当东方航空公司开始实行第一个航天接送服务的时候，这就是他们公司革新的表现，这其中隐含着可靠性——这正是航空业真正需要提供的服务。

    这并不是一本教你如何制造产品的书，而是一本教你怎样销售产品的书。

    但是，再好的营销策略也没有办法使得一个陈旧、没有新意的产品获得很好的销售业绩。如果你发现你在一个总是生产一些普通的、没有新意的产品的公司，在它倒闭之前赶紧换个公司吧。