15.6.2 预测某公司:以劳氏和家得宝为例
走在曲线之前 作者:约瑟夫H.埃利斯 2007-06-28 04:13
前文已经说明,住房成交量衡量了搬入新居的家庭数量,从逻辑上看,它与地毯以及其他住宅相关产品的销售之间存在较强的预测与被预测关系。这种关系同样存在于住房成交量与家居装修或DIY(自制)等相关产品销售之间,比如,劳氏和家得宝都属于销售这类产品的零售商。显而易见,一个家庭在迁入新居的第1年中,往往需要大量添置地毯、窗饰、梯子、割草机和地下室用隔板等各种适合新房用的大件商品。
每个家庭在搬入新居后,通常会购买一些家具并进行房屋装饰。因此,住房成交量是劳氏和家得宝等建筑材料及DIY(或自制)相关产品零售商销售额的主要决定因素和领先指标。本图说明作为一个可靠的领先指标,住房成交量通常可以预测劳氏公司可比店铺销售增长趋势,尽管受联邦税收减免的影响,在2003~2004年,这种预测不太准确。一般来说,使用与前一年相比的变化率绘制图表,能够有效地预测某公司的销售变化。
图15-6 住房成交量变化领先于劳氏公司可比店铺销售增长
资料来源:住房成交量来自National Association of Realtors, U.S. Census Bureau;销售额来自Lowe誷 Cos。
与对劳氏公司的分析相同,作为一个可靠的领先指标,住房成交量通常能够预测家得宝公司可比店铺销售增长趋势。
15-7 住房成交量变化领先于家得宝公司可比店铺销售增长
资料来源:住房成交量来自National Association of Realtors, U.S. Census Bureau;销售额来自The Home Depot, Inc。
图15-6和图15-7分别对比了住房成交量同比变化率与劳氏、家得宝可比店铺销售增长。过去十几年来,住房成交量变化率能够有效地预测劳氏公司的销售变化。与沃尔玛早些年的销售变化类似,截止到1992年,家得宝公司的可比店铺销售增长率稳定在10%或以上,与经济走势没有太大关联。然而,自1993年开始,家得宝公司的销售增长与经济趋势的关系越来越密切,因而,住房成交量可以作为预测家得宝公司销售变化的有效领先指标,而在最近三年,即2002~2004年,两个序列更趋向于同步变动。
每个家庭在搬入新居后,通常会购买一些家具并进行房屋装饰。因此,住房成交量是劳氏和家得宝等建筑材料及DIY(或自制)相关产品零售商销售额的主要决定因素和领先指标。本图说明作为一个可靠的领先指标,住房成交量通常可以预测劳氏公司可比店铺销售增长趋势,尽管受联邦税收减免的影响,在2003~2004年,这种预测不太准确。一般来说,使用与前一年相比的变化率绘制图表,能够有效地预测某公司的销售变化。
图15-6 住房成交量变化领先于劳氏公司可比店铺销售增长
资料来源:住房成交量来自National Association of Realtors, U.S. Census Bureau;销售额来自Lowe誷 Cos。
与对劳氏公司的分析相同,作为一个可靠的领先指标,住房成交量通常能够预测家得宝公司可比店铺销售增长趋势。
15-7 住房成交量变化领先于家得宝公司可比店铺销售增长
资料来源:住房成交量来自National Association of Realtors, U.S. Census Bureau;销售额来自The Home Depot, Inc。
图15-6和图15-7分别对比了住房成交量同比变化率与劳氏、家得宝可比店铺销售增长。过去十几年来,住房成交量变化率能够有效地预测劳氏公司的销售变化。与沃尔玛早些年的销售变化类似,截止到1992年,家得宝公司的可比店铺销售增长率稳定在10%或以上,与经济走势没有太大关联。然而,自1993年开始,家得宝公司的销售增长与经济趋势的关系越来越密切,因而,住房成交量可以作为预测家得宝公司销售变化的有效领先指标,而在最近三年,即2002~2004年,两个序列更趋向于同步变动。
|
>>热点新闻
|


