6.2.1 与名字相关的特征
像彼得·林奇一样投资 作者：张荣亮 2007-07-10 11:38
1．名字看来非常平淡
从名字上来判断一个公司有很大的主观成分，没有一个公司为了发展业务而取了一个难听的名字，这样的话业务就可以红火起来。实际当中，很多公司更加注重公司名字怎样界定的问题，让人便于记忆且听起来不会过于奇怪。林奇的观点，往往取名字很无趣的公司是从事最简单行业的公司，在这些公司中名字越是没有品味那么发财的机会也就越大。
从另外一个角度思考林奇对于这个特征的想法，更加容易让我们理解这一描述。试想一个名字听起来很没有意思的公司竟然一直做得很好，同时已经成为了上市公司，那么意味着这家不注重公司名字的公司的确在业务经营上有着独到之处，而且比较踏实。一个公司名字可能对于其他人没有太大的意义，可是只有在行业内才知道他的地位有多高，无形中也是一个特殊的品牌。
在中国股票市场上，1999年网络股行情引发了许多上市公司改名的热潮。1999年以前，在证券市场上改名的公司并不多见，1999后改名的现象大幅增加（不包括被动改名的情况，如ST，PT等）。不少上市公司在改名过程中使用了网络，科技等字眼，希望摇身一变成为市场的宠儿，比如天歌集团改名为天歌科技，牡石化改名为圣方科技，北京比特改名为比特科技，苏物贸A改名为创元科技，五一文改名为创智科技等等，篇幅所限不再一一例举。
可是改名后这些公司业务发展的如何呢，有心的读者可以自己查改名公司的资料，大部分公司都是新瓶装旧酒。这个时候，再好看的名字也换不来业绩的增长和投资收益的增长。上市公司更名改姓本来是因为公司所从事产业结构、产品结构的调整或者重大的资产重组行为以前的名字不太适合了才去改名。对于广大投资者来说，小心那些改个好名称但公司业务却没有提升的公司是必要的，仅仅为了改名有个好听的名字是没有用的，也不会增加公司的价值。真正有价值的公司，并不在于它的名字有多么的动人或好看，而在于其良好的持续成长性和优异的业务发展。
2. 名字不好听
在林奇的投资理念中，除了名字不好看的公司，名字不好听的公司也是理想的目标。在这一点上让人觉得不可思议，毕竟起名这种事情受到了很多因素的因素，听名字也可以听出投资的机会对于很多投资者来说都是一件新奇的事情。林奇还认为这些名字不顺耳的公司生产的产品往往是市场需求理想的目标。如果一个公司能用“清洁工业”而不用，反而用“去污”这个字眼作为公司的名字，这个时候投资者就要好好考虑一下其中的原因了。这些公司甚至都不在电视上做广告，业务却让人无法想像。
我们仔细分析这个特征，也是有一定的道理的。主要从以下几个方面去看待这个特征：
（1）公司从事的是专业性很强的业务，名字尽管不太好听，却是专业性非常突出的名字，也和自身的主营业务有直接联系。
（2）特例独行，一个没有什么业务的公司是不敢如此的，因为如果这样的话，也许这个公司早已不存在了，即使存在也发展不到上市的地步。正是基于对自身的专长和优势的充分了解，才不选择在名字上做文章，在行业内名声很大，名字并不见得太好听。比如法国最著名的培养领导人的学校，名字叫“巴黎高等师范学院”，许多前任法国总统、总理、部长-其中包括某些还在任的政府阁员，也都出身于这个学校。不仅如此，从这里还走出了许多诺贝尔奖和菲尔茨数学奖的获得者。
（3）业务有一定的垄断性，不需做广告就可以将业务开展的很好，不好听的名字反而是公司有力的宣传。
在中国市场上其实也有类似的例子，比如说很多投资者所熟知的2006年的大牛股驰宏锌锗（600497）。这个名字听起来很是别扭，名字让投资者读起来也不是非常顺口。驰宏锌锗（600497）的全名为云南驰宏锌锗股份有限公司，是由云南会泽铅锌矿进行分离式股份改造，并以云南会泽铅锌矿为主要发起人，按照现代企业制度运行模式建立的股份有限公司。其成立于2000年7月18日，并于2004年4月20日成为上市公司。在这么一个不顺口的名字后面，却有着一系列的光环：
中国百家最大的有色金属冶炼企业之一；
云南省第一家被列为国家首批循环经济试点单位的企业；
我国第一个采用烟化法富集技术处理低品位共生矿、难选矿，和唯一能同时处理铅锌氧化矿和铅锌硫化矿的企业；
公司是具有采矿、选矿、冶炼、化工和科研配套，能同时处理铅锌氧化矿和硫化矿的国家大Ⅰ型企业；
具有年采选矿石60万吨、锌产品16万吨、铅产品5万吨、锗产品10吨、硫酸26万吨、银120吨综合生产能力；
……
作为目前A股市场上股价最高的几只股票之一，也是A股市场上截止到目前每股收益最高（每股）和分红最多（10送10派30元）的股票。2005年?2007年2月上涨10多倍，投资者获取了丰厚的回报。尽管取得这么好的成绩与有色金属价格大副上涨有关，但这个例子从另一个侧面证明了林奇的观点。投资者在以后的投资操作中听到或看到这样的名字不妨先关注一下，仔细研究一番后说不定会有意外的惊喜。
图6-2 驰宏锌锗自上市后周K线走势图（数据来源：新浪财经）
从名字上来判断一个公司有很大的主观成分，没有一个公司为了发展业务而取了一个难听的名字，这样的话业务就可以红火起来。实际当中，很多公司更加注重公司名字怎样界定的问题，让人便于记忆且听起来不会过于奇怪。林奇的观点，往往取名字很无趣的公司是从事最简单行业的公司，在这些公司中名字越是没有品味那么发财的机会也就越大。
从另外一个角度思考林奇对于这个特征的想法，更加容易让我们理解这一描述。试想一个名字听起来很没有意思的公司竟然一直做得很好，同时已经成为了上市公司，那么意味着这家不注重公司名字的公司的确在业务经营上有着独到之处，而且比较踏实。一个公司名字可能对于其他人没有太大的意义，可是只有在行业内才知道他的地位有多高，无形中也是一个特殊的品牌。
在中国股票市场上，1999年网络股行情引发了许多上市公司改名的热潮。1999年以前，在证券市场上改名的公司并不多见，1999后改名的现象大幅增加（不包括被动改名的情况，如ST，PT等）。不少上市公司在改名过程中使用了网络，科技等字眼，希望摇身一变成为市场的宠儿，比如天歌集团改名为天歌科技，牡石化改名为圣方科技，北京比特改名为比特科技，苏物贸A改名为创元科技，五一文改名为创智科技等等，篇幅所限不再一一例举。
可是改名后这些公司业务发展的如何呢，有心的读者可以自己查改名公司的资料，大部分公司都是新瓶装旧酒。这个时候，再好看的名字也换不来业绩的增长和投资收益的增长。上市公司更名改姓本来是因为公司所从事产业结构、产品结构的调整或者重大的资产重组行为以前的名字不太适合了才去改名。对于广大投资者来说，小心那些改个好名称但公司业务却没有提升的公司是必要的，仅仅为了改名有个好听的名字是没有用的，也不会增加公司的价值。真正有价值的公司，并不在于它的名字有多么的动人或好看，而在于其良好的持续成长性和优异的业务发展。
2. 名字不好听
在林奇的投资理念中，除了名字不好看的公司，名字不好听的公司也是理想的目标。在这一点上让人觉得不可思议，毕竟起名这种事情受到了很多因素的因素，听名字也可以听出投资的机会对于很多投资者来说都是一件新奇的事情。林奇还认为这些名字不顺耳的公司生产的产品往往是市场需求理想的目标。如果一个公司能用“清洁工业”而不用，反而用“去污”这个字眼作为公司的名字，这个时候投资者就要好好考虑一下其中的原因了。这些公司甚至都不在电视上做广告，业务却让人无法想像。
我们仔细分析这个特征，也是有一定的道理的。主要从以下几个方面去看待这个特征：
（1）公司从事的是专业性很强的业务，名字尽管不太好听，却是专业性非常突出的名字，也和自身的主营业务有直接联系。
（2）特例独行，一个没有什么业务的公司是不敢如此的，因为如果这样的话，也许这个公司早已不存在了，即使存在也发展不到上市的地步。正是基于对自身的专长和优势的充分了解，才不选择在名字上做文章，在行业内名声很大，名字并不见得太好听。比如法国最著名的培养领导人的学校，名字叫“巴黎高等师范学院”，许多前任法国总统、总理、部长-其中包括某些还在任的政府阁员，也都出身于这个学校。不仅如此，从这里还走出了许多诺贝尔奖和菲尔茨数学奖的获得者。
（3）业务有一定的垄断性，不需做广告就可以将业务开展的很好，不好听的名字反而是公司有力的宣传。
在中国市场上其实也有类似的例子，比如说很多投资者所熟知的2006年的大牛股驰宏锌锗（600497）。这个名字听起来很是别扭，名字让投资者读起来也不是非常顺口。驰宏锌锗（600497）的全名为云南驰宏锌锗股份有限公司，是由云南会泽铅锌矿进行分离式股份改造，并以云南会泽铅锌矿为主要发起人，按照现代企业制度运行模式建立的股份有限公司。其成立于2000年7月18日，并于2004年4月20日成为上市公司。在这么一个不顺口的名字后面，却有着一系列的光环：
中国百家最大的有色金属冶炼企业之一；
云南省第一家被列为国家首批循环经济试点单位的企业；
我国第一个采用烟化法富集技术处理低品位共生矿、难选矿，和唯一能同时处理铅锌氧化矿和铅锌硫化矿的企业；
公司是具有采矿、选矿、冶炼、化工和科研配套，能同时处理铅锌氧化矿和硫化矿的国家大Ⅰ型企业；
具有年采选矿石60万吨、锌产品16万吨、铅产品5万吨、锗产品10吨、硫酸26万吨、银120吨综合生产能力；
……
作为目前A股市场上股价最高的几只股票之一，也是A股市场上截止到目前每股收益最高（每股）和分红最多（10送10派30元）的股票。2005年?2007年2月上涨10多倍，投资者获取了丰厚的回报。尽管取得这么好的成绩与有色金属价格大副上涨有关，但这个例子从另一个侧面证明了林奇的观点。投资者在以后的投资操作中听到或看到这样的名字不妨先关注一下，仔细研究一番后说不定会有意外的惊喜。
图6-2 驰宏锌锗自上市后周K线走势图（数据来源：新浪财经）
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