就我个人而言，我希望能够发现下一个魔幻双人组“齐格菲与洛依”（Siegfried & Roy）。

　　—西蒙R26;考威尔（Simon Cowell），《美国偶像》

　　1992年星巴克刚刚上市后，我有幸成为最早发现它是个巨大投资机会的市场分析师之一。当时星巴克的市值（股价乘以发行股数）为2.2亿美元；现在，其市值已达到了230亿美元。

　　1994年12月阿波罗集团（Apollo Group）上市，我又很幸运地成为最早跟踪并推荐其股票的市场分析师之一。从1994～2004年，阿波罗的股票是美国所有上市交易的公司中表现最好的，其刚刚上市时投入的1美元现在价值83美元。

　　当谷歌（Google）以每股85美元的价格上市时我所在的公司最先推荐购买其股票。当其股价突破每股200美元时，我正在CNBC做节目，我说这个价格很“便宜”，并说谷歌是全球最重要的成长型企业。CNBC“扬声器”（Squawk Box）节目的主持人马克R26;海恩斯对此不经意地评论道：只有旧金山的什么人才会那么愚蠢。到了2005年12月31日，谷歌的价格涨到了每股415美元。

　　是运气？也许有点儿；是艺术或科学？二者兼有；是努力工作的结果？一点儿没错。让我来讲个故事。

　　那是一个星期四的下午，经过一个星期的奔波，我拜访了很多家企业。当时我在西雅图，还有一个会议要参加，然后我就准备乘飞机回家。我的几个朋友向我介绍了一家咖啡公司，它是以《大白鲨》中的一个角色命名的，据说其背后还有一帮信徒。去机场的路上我差点儿就取消了那次会议，因为我一心想着回家，而且那家公司听起来简直是胡闹。

　　也许西雅图的人会把咖啡屋当做一个大产业来做，但我没法想象这一想法能跨越普吉特海峡。我甚至不喝咖啡！但是，星巴克总部就设在International 5公路旁，正好在我去机场的路上。于是我想：“为什么不去看看呢？不过，我会速战速决。”

　　刚一走进星巴克的接待区，我就发现了这里边有门道。接待员给我的感觉是，我们好像是相识了多年的老朋友。空气中的活力也充满了感染力。

　　我刚和公司首席执行官霍华德R26;舒尔茨（Howard Schultz）坐下，他就向我明确介绍了他们打算怎样将星巴克打造成为全球最重要的咖啡公司。他谈到了员工的重要作用，说自己正努力与员工建立一种伙伴关系。说到产品的质量和顾客体验时，他变得神采飞扬。他描绘了一幅星巴克的发展蓝图，星巴克将被发展成为全球最受尊重的品牌。我们第一次会面后，我心悦诚服。从那时起，我喝起了咖啡！

　　根据市盈率（股价除以每股盈利）、市净率（股票市场价值与账面价值之比）或可比价格（price to comparables）（相对于其他餐饮公司的估值）来判断投资机会的投资者可能会觉得奇怪，霍华德的咖啡里有什么？跟他交谈后，我认识到自己刚刚见到了下一个雷R26;克洛克（Ray Kroc）—将麦当劳变成一个价值数十亿美元的汉堡产业的人。

　　我怎么会有这样的印象？请接着往下看。