信任，但要核查。

　　—罗纳德R26;里根

　　投资新企业需要很大的勇气和自信心。通常，传统的观点对这样的企业很不利，所谓的“聪明人士”会认为这样的股票很荒唐（不知为何，在华尔街，愤世嫉俗的人被认为具有杰出才智）。

　　以下就是你常会听到的一些典型评论：“以前没人做过。”“风险太大。”“如果好，（业内大亨）为什么不做?”“股价太高，市盈率是市场的3倍。”“竞争会将它们击垮。”“只是一阵风。”“过去6个月该股票已经翻了一番—树永远也长不到天那么高。”

　　当星巴克的市值远远不到10亿美元的时候，我积极主张投资者购买其股票，当时就有人嘲弄我，说我是个傻子。他们说：“无进入壁垒。”或者说：“在纽约，没有人会为一杯咖啡付超过50美分的钱。”“还是等麦斯威尔咖啡（Maxwell House）进入市场吧！”

　　如果一只新股票跌市，多数人都会毫不留情、异口同声地说：“我告诉过你。”而该股票的忠实信徒们就会像耶路撒冷的彼得一样哑口无言。

　　陷阱有很多，风险也确实存在，但回报也会相当惊人。

　　你怎样来区分星巴克和香脆甜甜圈（Krispy Kreme），戴尔和捷威（Gateway），阿波罗（Apollo）和爱迪生学校（Edison Schools）呢？