今晚天气预报：天黑。

　　—乔治R26;卡林（George Carlin）

　　一般来说，我不会去注意天气预报，因为我发现天气预报经常报错。对天气的大致观察基本上就可以让我为接下来的一天做好准备。如果外面下雨，我就拿把伞；如果气温降到华氏40度，我就穿件外套。但是很久以前，我就不再根据下一周的天气预报来安排自己的活动了，我不抛硬币，也不听天气预报员怎么说。

　　但是，如果我要去科罗拉多滑雪，我会安排在3月份去；如果我要去明尼苏达州滑水，我就会在7月份去；如果我要到华盛顿特区去欣赏樱桃花，我会把我的行程安排在4月份。

　　尽管每日的天气不定，但季节的变化却是可以预测的。冬天天冷而多雪，春天温暖而潮湿，夏天炎热又干燥，秋天则相对凉爽。夏天天长，冬天天短。我知道这些规律就足以根据这些规律性的东西来做计划。

　　同样，了解了人口因素就像给投资者打开了一扇帮助预测未来的窗户。

　　老龄化的人口将需要更多的保健，旅游的需求就会更大，并且人们会想办法要增加退休收入。特选级葡萄酒、啤酒和咖啡对他们来说有益，金融服务也是如此。

　　由于越来越多的女性成为企业的领导者，对保姆和企业幼儿护理的需求也就加大，外卖食品、食物半成品及雇用家教、保姆和园艺工匠将成为趋势。

　　网络时代的孩子大都不记得网络还有不连接的时候。对他们而言，手机就像我们父母眼中的汽车，是显示独立、表达自我的一种方式。手机铃声、短信、游戏，还有电影，这些都是网络时代的人希望手机所具备的功能。

　　西班牙裔美国人是美国人口增长速度最快的少数民族，目前占美国人口的14%，到2020年，其人口比例预计将达到20%。伴随着这一人口增长而来的是对相应市场、媒体和精明的零售商而言难得的发展机遇（见图5-16）。

　　移民者的数量还会继续快速增长，但来自部分发展中国家的移民速度有可能放慢，原因是发展中国家的发展和自由化水平的提高使得其国内的机会也相应增加。在美国，少数民族人口会继续快速涌入主流社会，具有拉美人血统的人口在数量上的增长和其购买力的提高将使其成为美国第一大少数民族，直接影响到美国的零售、媒体和金融服务等行业。

　　图5-16西班牙裔美国人口

　　资料来源：美国人口统计局。

　　人口的老龄化和9R26;11事件的影响给一些宗教思想的复兴提供了催化剂。根据1994年盖洛普的一项民意调查，当美国人被问及是否觉得有必要经历精神成长时，20%的人回答说：是的。到了1999年，对该问题做出肯定答复的人占到了78%，那是在9R26;11以前！到目前为止，里克R26;沃伦（Rick Warren）的《标杆人生》（The Purpose Driven Life）卖掉了2500万本。电影《耶稣受难记》（The Passion of the Christ）也成为有史以来在美国最成功的一部电影，票房总收入超过6亿美元（连“专家们”都大感意外）。根据《公告牌》（Billboard），2004年，全美国福音派信徒人数达到近8000万，与此同时，价值70亿美元的基督教音乐和价值22.4亿美元的基督教图书得以出售。反映基督教的音乐、书籍及其他媒体材料显然都成了赢家，Potbelly誷这样的家庭饭店、Six Flags之类的家庭游乐场和正统服装零售商（完全不同于Abercrombie & Fitch风格的正统服装）也都因此大赚了一笔。

　　未来20年的人口变动将异常突出。到2008年，“婴儿潮”一代年纪最大的将退休，从而退出劳动力市场；而届时90%的“Y一代”（回声潮一代）已进入劳动力市场。由于“Y一代”的人口较多，紧缩的劳动力市场基本上又可恢复原状。当然，新老更替还是会给企业带来新的挑战（见图5-17）。

　　图5-17不同时代的劳动力市场构成

　　资料来源：美国人口统计局，ThinkEquity Partners.

　　与刚刚开始接受科技的“X一代”相比，“Y一代”由于有了索尼随身听、Atari、苹果2E、Commodore 64和录像机而成为最先伴随着信息技术成长起来的一代人。除了利用科技，他们还会进一步了解信息技术的工作原理以及如何将其应用到前人都未曾尝试过的领域。

　　在众多领域里，“婴儿潮”一代与年轻的几代人将走向两个极端：如果要购物，“婴儿潮”一代会经常光顾商店（花在购物上的时间也较多），而“X一代”和“Y一代”则几乎完全绕着商店走；休闲旅游需求急剧增加，而商务旅游却日见低迷；金融服务行业专门针对退休人士进行重组，而商业银行、招商银行和“风险投资银行”却为了满足新兴风险企业的大量增加和成熟行业的重组而开展新的业务（见表5-15）。

　　表5-15人口因素将推动如下行业

　　保健针对少数民族的营销财富管理

　　休闲、旅游女性服务宗教产品