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作者: 彦垒
这是一部介绍山东省著名企业山东绿灯行电缆有限公司的企业传记,详细记录了企业十二年来艰苦创业的经历。本书从产品质量、品牌建立、人才培养、营销策略、企业文化等方面深刻剖析了一个曾经名不见经传的民营小企业如何一步步发展,最终成为行业领军企业的成功经验。剖析这家企业的成功经验,希望有更多的企业能从中汲取养分,并在此基础上不断创新,为经济发展与社会进步贡献更多力量。
作者: 于建民
成功营销有没有秘诀? 有! 因为营销是一门科学,有一定的科学规律、即科学策略!
本书是国内第一本披露营销秘诀的书籍,以全新的理念和独特的科学策略营销思想,对困扰营销人多年的根本问题做了深入解析,首次披露了成功营销的许多秘诀: 1、如何选择“好产品” 2、如何成就“好策划” 3、如何打造“好品牌” 4、如何带领“好团队” 5、如何创作“好广告” 6、成功营销的核心
内容精辟、通俗易懂,让营销人和企业能快速掌握成功营销的秘诀,迅速在市场上取得成功!
作者: 史蒂芬森
本书中特别介绍的所有优秀营销技巧与建议都包括一份实施营销建议或活动所需要的大致财务投资额,作为确定与特定营销技巧、建议或活动有关的大致成本的准绳。偶尔,美元标记的图标后面会有一个加号标记(+);这简单地表示实施建议的成本会有很大出入,但是要高出所指出的最低成本。不要忘记这一点,成功企业家对营销的方方面面面都会进行仔细调查与规划,包括执行每条新的营销建议的成本。
  在很多企业的营销例会上,可以发现营销人员常提出的营销问题不外乎以下五种:第一,产品不如竞品;第二,价格比竞品高;第三,政策力度比竞品低;第四,广告宣传力度比竞品小;第五,赊销政策不到位。而且,一线营销人总是能举出大量实证来证明自己。这是问题吗?这通常只是推诿责任的借口。如果按照这样的问题采取行动的话,可能就大错特错了。发现真正的问题不仅需要到一线调查,更需要深刻的洞察,这就是诊断的功夫。某个企业认为的个性问题,站在中国营销的角度来看可能恰恰是共性问题,甚至是某个营销阶段必然出现的问题。解决个性问题只能排除前进的障碍,而解决共性问题才能开辟前进的道路。“诊断一线营销”系列的第一篇“诊断中国一线营销”在《销售与市场》发表后,读者强烈希望连载。于是。有了连续两年的“诊断一线营销”系列连载。在《诊断一线营销》系列中,作者把营销现实与营销理念和营销理论紧密结合,采用“典型现象+理念+现象解读”的文章结构。对中国企业营销一线的现状、问题、根源、对策等进行了耐心的分析和解读。营销人对知识有强烈的需求,但往往又缺乏大段的阅读时间。
  以销量破解强大品牌,以销量托起强大品牌。做专家可以剑走偏锋,语不惊人誓不休,做咨询和做管理却要讲究妥协和折衷。当本书的立意确立之时,我们知道“销量为王”的命题本身具有矫枉过正的味道——虽然这就是我们希望达到的目的。作为大学教授、企业管理者、咨询从业者,我们的角色和思维经常在三种身份之间转换。作为专家时,我们希望“出语惊人”,作为营销实践者时,我们希望包容和折衷。因此,我们特别担心本书的命题被误读。我们必须给“销量为王”这个命题一个更圆满的答案。
  我们选择的人都极有成就,为了展现他们的个人魅力。本书的行文保留了自如的对话形式,而没有去刻意雕琢。与每位大师的对话均分为三部分:第一部分是“专业之旅”,充分展示各位大师的市场营销职业生涯;第二部分是“营销新见”,深入探讨各位大师对当前市场营销问题的新观点和新看法;第三部分是“走近大师”,通过一些更私人化的问题来追寻他们从事市场营销研究的动机。尽管每位大师的名字都与他们所开拓的某一研究领域紧密相连、声名卓著,却没有人因此而固步自封。他们一直沉浸在新思想和新观念中,与市场营销同呼吸、共命运。我们体验了与营销大师对话的独特过程。也希望与大家分享结识他们的快乐!所有对市场营销感兴趣的人,无论是企业营销人员,营销咨询顾问,还是大学市场营销专业师生,都会从本书中汲取力量和智慧。
  因为多年身体透支的原因,从科龙合约到期回京后,我给自己彻底放假了4年多,至去年年初身体恢复正常后,才开始认真研究我个人及派力营销的二次创业该怎么做。认真研究后的结论是:作为中国营销知识传播和专业营销服务13年的领航者,派力营销在中国营销界有着非常好的商誉、品牌和客户积累,而且仍然保持着中国领先的、深厚扎实的营销技术积累和超前的营销理念,我们应该继续专注营销并继续向中国营销人员倡导专业务实和持续成长,但需要做较大的、更具使命感的战略升级!因为中国专业营销服务市场已经进入成长期,总体上中国企业和营销人员对专业营销人才、知识和信息的市场需求既扩大了又加深加宽了,质量要求也逐步提高了,但派力营销应该、也完全有能力迅速回到中国营销知识传播和专业营销服务行业领导者的位置!
  “那些希望给自己的左半脑和右半脑充充电的营销人员,最好去读一读这本《营销天才》。它无所不包:营销理念、营销工具、公司以及营销人员的经验教训。”——菲利浦·科特勒。在这本见解深刻、扣人心弦、极具启发意义的书中,汇集了当今营销领域的挑战和机遇,在书中你可以与众多营销界传奇人物交流思想,学习他们的经验,从而使你懂得如何将自己的营销天赋运用到实践中,去创造非凡的业绩。
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